Beberapa tahun yang lalu, apabila orang mendengar "moksibusi," mereka membayangkan bau mugwort yang terbakar di hospital TCM, atau orang tua memanaskan lutut mereka pada musim sejuk. Tidak lagi.
Saya telah menonton industri ini untuk seketika. Peralihan terbesar yang saya lihat ialah ini:moksibusisedang beralih daripada "rawatan" kepada "rutin harian." Orang ramai tidak hanya melakukannya apabila mereka sakit. Mereka melakukannya ketika mereka letih, ketika mereka tidak dapat tidur, ketika mereka ingin bersantai di hujung minggu. Dan ia berlaku lebih cepat daripada yang kebanyakan orang sedar.
Siapa yang menggunakannya telah berubah
Pengguna teras dahulu ialah pesakit penyakit kronik - sakit belakang, arthritis, jenis orang yang akan bertahan selama bertahun-tahun. Sekarang orang muda membentuk kepingan yang semakin meningkat. Meja-masalah leher kerja, masalah imuniti daripada berjaga malam, kebimbangan, insomnia. Mereka ini tidak akan beratur di hospital, tetapi mereka akan membeli kayu moxa dan menggunakannya di rumah, atau membelanjakan beberapa dolar di pusat kesihatan komuniti pada hujung minggu.
Peranti moksibusi rumah, kotak moxa mudah alih, malah tampalan moxa - produk ini telah menyeret moksibusi keluar dari institusi perubatan dan masuk ke ruang tamu dan pejabat. Tahap perbelanjaan juga telah berpecah: sesetengah orang membelanjakan beberapa dolar untuk kayu DIY, yang lain jatuh ratusan pada-spa kesihatan mewah setiap sesi.
Produk itu sendiri telah berubah
Kayu moxa tradisional berasap, berbau dan rumit untuk pemula - mudah terbakar sendiri. Kebelakangan ini terdapat banyak perkara baru:
Peranti moksibusi tanpa asap: Pemanasan elektrik dan bukannya nyalaan terbuka, jauh lebih sedikit asap
Unit kawalan suhu-: Tetapkan suhu anda, tutup automatik, tiada lagi lecuran
Tompok moxa boleh pakai: Lekatkan pada satu titik, teruskan hari anda
Peranti pintar: Penderia suhu, pengelogan data sesi, malah apl telefon
Logik di sebalik kesemuanya adalah sama: turunkan halangan untuk masuk. Jadikan ia boleh digunakan untuk orang yang tidak tahu bagaimana, jadikan ia menarik kepada orang yang tidak boleh diganggu.
Bahagian bahan mentah juga beralih. Mugwort pernah ditanam di seluruh tempat, berkualiti di seluruh peta. Kini kawasan pertumbuhan utama seperti Qichun di Hubei dan Nanyang di Henan sedang menuju ke arah penanaman standard dan pemprosesan berperingkat. Ketulenan, masa pembakaran, kestabilan haba - semuanya bertambah baik. Bahan mentah yang lebih baik bermakna produk akhir yang lebih konsisten.
Dasar: sokongan di satu pihak, peraturan di pihak yang lain
Kerajaan telah benar-benar mendorong TCM dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Moxibustion dilindungi oleh insurans perubatan di lebih banyak tempat. Pusat kesihatan masyarakat mula menawarkannya. Tetapi peraturan juga mengetatkan - piawaian keselamatan untuk peranti, penggredan kualiti untuk mugwort, garis panduan operasi untuk penyedia perkhidmatan. Peraturan baharu terus menurun.
Coraknya jelas: biarkan ia berkembang dahulu, kemudian buat ia berkelakuan. Untuk pemain yang lebih kecil, bar semakin meningkat. Produk tanpa pensijilan atau piawaian yang betul semakin diperah.
Pasaran sedang berpecah
Pertumbuhan di kedua-dua hujung, tekanan di tengah.
Dari segi profesional: Hospital, pusat pemulihan, klinik TCM mahukan hasil yang boleh diukur dan data yang boleh dikesan. Peranti pintar, protokol piawai, rekod kesihatan elektronik - permintaan semakin meningkat. Pelanggan akan membayar untuk hasil, tetapi mereka mahukan bukti.
Dari segi pengguna: Pengguna rumah, profesional muda mahukan kemudahan, ketampanan, harga yang berpatutan. Produk perlu kelihatan seperti elektronik pengguna, datang dalam pembungkusan yang bagus, mudah digunakan. Menyiarkan foto di media sosial - "moxa'd Stomach 36 today" - kadangkala lebih penting daripada kesan sebenar.
Terdapat juga drama baharu: kecantikan dan kesejahteraan. Moxibustion digabungkan dengan aromaterapi dan urutan meridian ke dalam perkhidmatan kombo "pelangsingan + kelonggaran". Margin tinggi, tetapi kontroversi - sukar untuk mengesahkan keputusan, aduan tidak jarang.
Melangkah global adalah lebih sukar daripada yang kelihatan
Asia Tenggara mendapat - sfera budaya Cina, kesedaran sedia ada. Tetapi AS dan Eropah tidak kemas. FDA tidak mengenalimoksibusisebagai rawatan perubatan. Ia perlu melalui saluran kesihatan atau suplemen. Sesetengah negara Eropah membenarkan pengamal TCM berlesen untuk melaksanakannya, tetapi piawaian latihan dan pensijilan berbeza-beza.
Jumlah eksport semakin meningkat, tetapi kebanyakannya mugwort mentah dan peranti-rendah. Pengiktirafan jenama sifar untuk peranti pintar premium. Eksport budaya lebih sukar daripada eksport produk - anda perlu meyakinkan orang ramai bahawa membakar mugwort pada kulit anda sebenarnya masuk akal.
saya ambil
Themoksibusiindustri berada di tempat yang janggal tetapi menjanjikan sekarang. Kraf tradisional masih ada, teknologi moden akan datang, dasar sedang ditekan, pasaran berkembang, tetapi piawaian masih belum tercapai, tiada jenama sebenar telah muncul, dan terdapat jurang bakat yang serius.
Dalam tempoh tiga hingga lima tahun akan datang, beberapa trend kelihatan kukuh:
Ciri pintar terus mendalam: Kawalan suhu, pengelogan data, panduan jauh - ini akan menjadi jangkaan garis dasar
Penggabungan di sekitar jenama terkenal: Model-bengkel kecil semakin hampir mati. Syarikat yang mempunyai standard, pengedaran dan kuasa jenama akan meraih bahagian pasaran
Pembahagian adegan selanjutnya
